Elektrikli araba üreticisi Tesla’nın CEO’su Elon Musk’ın aylar önce yaptığı teklifle başlayan ve tarafları davalık hale getiren Twitter’ı satın alması, geçtiğimiz haftalarda tamamlandı. Bu gelişmenin akabinde Twitter’ın yeni sahibi Musk olurken, üst düzey yöneticilerin büyük bir kısmı şirketten istifa etti. Bu süreçte Twitter’a karşı inancı azalan markalar, Twitter’daki reklam harcamalarını durdurdu.
Elektrikli otomobil üreticisi Tesla ve uzay taşımacılığı şirketi SpaceX’in CEO’su Elon Musk’ın geçtiğimiz aylarda Twitter’a yaptığı 44 milyar dolarlık satın alma teklifinde sona gelindi ve şirketin yeni sahibi, Musk oldu. Oldukça uzayan ve tarafları davalık hale getiren olaylar esnasında, Twitter’ın pay senetleri paha kaybederken, Elon Musk’ın yönetimi devralmasıyla pek çok üst düzey yönetici Twitter’daki misyonundan istifa etti. Mevcut CEO Parag Agrawal’ın işine de son veren Musk, yeni uygulamaları devreye almaya ve işgücü kesintilerine yöneldi. Bu süreçte dünyaca ünlü markalardan bazıları, Twitter’da yaptıkları reklam harcamalarını kesmeye ve Twitter reklamlarını durdurmaya başladı.
Konuya ait açıklamalarda bulunan İzay Dijital Kurucusu ve toplumsal medya uzmanı Esat Özcan şu sözlere yer verdi:
“Twitter geçtiğimiz yılı, 4,5 milyar doları reklamlardan gelen toplam 5,1 milyar dolar gelirle tamamlamıştı. Bu rakam, küresel dijital reklam pazarının yüzde 1’inden daha az bir kısma karşılık geliyor. Twitter pek çok marka için tüm bu gelişmeler yaşanmadan önce de güçlü bir reklam aracı değildi. Bu noktada markaların daha da temkinli davranması gerekiyor” dedi.
OTOMOTİV, BESİN VE İLAÇ BÖLÜMÜNDEN DÜNYA MARKALARI REKLAMLARI DURDURDU
Dünyaca ünlü markaların Twitter’da reklam faaliyetlerini durdurması trendini başlatanlar arasında ilaç şirketi Pfizer ve atıştırmalık üreticisi Mondelez ilk sıralarda yer aldı. Bu markaları General Mills, Volkswagen Group, Audi ve General Motors gibi şirketler izledi. Öte yandan Coca Cola ve Unilever gibi şirketlerin reklam satın almalarıyla ilgilenen Interpublic Group da birlikte çalıştığı markalara Twitter’da reklam aktivitelerini durdurmayı önerdi.
Şirketin yeni sahibi Elon Musk’ın bu yaşananları Twitter’ın gelirlerinde büyük bir düşüşe sebep olacağı tarafında yorumladığını söyleyen Esat Özcan, “Markalar, Twitter’ın satın alınma sürecini de geciktiren içerik moderasyonu ve bot hesaplar gibi endişelerle Twitter reklamlarından çekiliyor. Öte yandan otomotiv şirketleri, Elon Musk’ın rakipleri pozisyonundaki Tesla’nın CEO’su olmasından ötürü da geri adım atıyor. Bu dalga yayılacak üzere görünüyor çünkü Toyota da nasıl bir atak yapacaklarını değerlendirdiğini söylüyor. Ertelenmiş olsa da mavi tik aboneliği üzere savlı sayılabilecek kararların yanı sıra Musk, yapısal düzenlemelere de gidiyor. Geçtiğimiz günlerde Hindistan’daki işgücünün yüzde 90’ını işten çıkarma kararı aldı. Elon Musk sıra dışı bir yönetici, hasebiyle markalar platformun tüm bu çalkantılı süreci nasıl atlatacağını, şirketin yeni sahibinin nasıl bir rota çizeceğini görmek istiyor” sözlerini kullandı.
